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IP文创产品这么火,到底是什么?

日期: 2020-09-28
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2020 - 09 - 28

近年来,随着博物馆文创产品的崛起,“文创”一词又再次进入中国大众的视野。在文创产业高速发展的当下,各大品牌企业发挥自身优势与新媒体合作,扩大其自身的品牌效应,实现了经济和社会效益的双重回报。种种现象也让“文创”成为了年轻消费群体中的热词,更使得“文创产业”迎来发展热潮。

IP文创产品这么火,到底是什么?


▼文创产品是什么?


文创产品,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。

把文化寄托于一些产品上,通过赋予其价值使之产品化,让大众感到文化的存在,从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

文创产品就是源于文化主题,加入设计师的创意,附加上超出用户期待的价值,让其心甘情愿地接受溢价的商品。

▼文创卖什么?


文创不是空中楼阁,无法独立于事外,文创必须依附于产业、产品、甚至营销。

先找产业,做加法,餐饮+文创,消费品+文创,影视+文创,礼品+文创......让产业、产品、甚至营销更有文化特色、更有创意和个性、更有价值。

我们可以把现在市场上的产品分成两类:一类是文创产品,一类是其他产品。

其它产品重实用性,比如一款T恤,卖点是设计剪裁、用料做工等等;而文创产品兼具实用性和文化性,卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出,其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择,而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性,这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值,正是因为这一层附加值,使产品就更具竞争力,就会卖出更高的价格。

▼文创产品的类别


1.文化旅游纪念品、办公用品、服饰、家居日用品、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿,有其自身价值。

2.以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3.书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式,有着其自身的艺术价值,当然也属于文创产品的一种。

4.文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式,通过自己的创意让产品变得不一样,变得独特,才是文创的魅力。

▼案例来自全球三大汽车改装展-东京展会


IP文创产品这么火,到底是什么?
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▼受欢迎的文创有什么特点?


1.有趣

80后、90后群体,具有理念活跃,接受新观念迅速,网络思维丰富,善于打破常规等特点,喜欢追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此,在文化创意产品上能够体现出“有趣”的特点,就能够首先吸引住消费群体的眼球,赢得市场。

2.有用

就是要让文化创意产品具备一定的实用功能。与传统的旅游纪念品不同的是,文化创意产品要具有一定的实用性。很难想象一件只有观赏性而无实用性的文化创意产品对消费者会有吸引力。

3.有艺术性

在设计的过程中,除了要考虑实用性和趣味性,更要兼顾艺术性。文化创意产品作为艺术品进行设计,运用专业的艺术设计思维,合理选择艺术元素,巧妙结合,突出唯一性,兼具收藏性。

符合这三个原则才能称得上是文创产品。

▼文创产品怎么卖?


1.融入企业目标

文创不是单独事件,整理规划,确定方案,一定要与具体业务相结合,成为企业目标达成的助力。

举例,甲方爸爸营销年度计划一个亿,还有产品开发的新计划,文创方案的内容和节奏就必须融入这些计划,甚至为这些计划的溢价而服务。

产品

2.找对产品,立IP

文创的核心内容,核心竞争力的载体是具体产品,包含产品形式和产品内容。

立IP,讲故事。结合地域文化和特色,结合企业文化进行充分挖掘,提炼元素、编写故事、艺术创作和设计,这其中除了确实的文化元素和故事之外,往往还需要“无中生有”、“扑风作影”、“浮想联翩”、“自圆其说”。IP故事需要通过媒体渠道持续传播。

但是经营IP,不仅仅与文创相关,好的IP往往是重要的品牌资产,是企业长期要投入资源培养和运维的对象。成功的IP能够长期、多层面为企业方带来价值。

3.传播

文创,核心价值是文化、创意、创新。立好IP,文化、创意、创新都需要进行故事营销。故事和企业是一体,传达企业诉求,而新媒体是最好的传播渠道,跨界合作,品牌联动,扩大影响力,延展出其它意想不到的给予。

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